|
Главная Аналитика Первое полугодие 2002 г. — Взрывной рост рынка рекламы лекарственных средств

Первое полугодие 2002 г. — Взрывной рост рынка рекламы лекарственных средств

E-mail Печать PDF

«Еженедельник АПТЕКА» предлагает вниманию читателей обзор рынка рекламы лекарственных средств (ЛС) за I полугодие 2002 г. , подготовленный по данным компаний «Мониторинг СМИ Украины», «Мониторинг телевидения Украины», «Мониторинг прессы Украины», «Мониторинг радио Украины».

Данные, предоставленные этими компаниями, позволяют предположить, что рынок рекламы ЛС может увеличиться в 2002 г. вдвое по сравнению с 2001 г. Во всяком случае, инвестиции в рекламу на большинстве носителей (телевидении, радио, наружных носителях) за I полугодие текущего года уже превысили на 6% таковые за весь 2001 г. Еще более впечатляет сравнение объема инвестиций в рекламу в 2002 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, за I полугодие 2002 г. объем инвестиций в рекламу на телевидении увеличился в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, на радио — в 2,4 раза, на наружных носителях — в 2,5 раза, в печатных СМИ — в 2,4 раза.

Общие инвестиции в рекламу в I полугодии 2002 г. составили 18,8 против 8,2 млн долл. США за аналогичный период 2001 г., то есть увеличились в 2,3 раза. При этом необходимо учитывать два момента:

1. Доля инвестиций в рекламу ЛС на телевидении в I полугодии 2002 г. превысила 85% рекламного бюджета фармацевтических компаний (рис. 1) и, следовательно, реклама на телевидении вновь, как и в предыдущие годы определяет общую динамику рынка рекламы ЛС. Доля рекламы ЛС на телевидении по сравнению с другими носителями в текущем году незначительно уменьшилась по сравнению с 2001 г.

p_351_30_050802_img1.gif (6241 bytes)

Рис. 1. Доли инвестиций в рекламу ЛС в I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг Украины»

2. Реальные расходы на рекламу ЛС примерно в 4 раза меньше определяемых путем анализа прайс-листов рекламных компаний (данные компании «Мониторинг СМИ Украины» («Еженедельник АПТЕКА», № 8 (329) от 25 февраля 2002 г.). С учетом этого доля различных носителей рекламы ЛС будет несколько отличаться от приведенной на рис. 1. Тем не менее, доминирование сектора рекламы ЛС на телевидении неоспоримо.

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Как отмечено ранее, львиную долю своего рекламного бюджета фармацевтические компании тратят на рекламу на телевидении. Более того, доля рекламы ЛС неуклонно увеличивается на протяжении последних двух лет по сравнению с другими товарными группами. Так, если в 2000 г. доля инвестиций в рекламу ЛС на телевидении составляла около 3% в общем объеме рекламы, то в I полугодии 2002 г. — более 5%. Надо учесть, что компания «Мониторинг телевидения Украины» рассматривает рекламу биологически активных добавок (БАД) как рекламу ЛС. Доля отечественных телевизионных каналов, которые осуществляют рекламу ЛС в I полугодии 2002 г., представлена на рис. 2. Помесячная динамика инвестиций в рекламу на телевидении в 2000 — I полугодии 2002 г. представлена на рис. 3. «Еженедельник АПТЕКА» традиционно приводит топ-20 компаний-рекламодателей и топ-20 ЛС (табл. 1, 2). Реклама БАД в настоящей публикации не учитывалась.

p_351_30_050802_img2.gif (6798 bytes)

Рис. 2. Доля инвестиций в рекламу ЛС на общенациональных телевизионных каналах в I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг телевидения Украины»


Рис. 3. Помесячная динамика расходов на рекламу ЛС на телевидении в 2000 – I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг телевидения Украины»

Таблица 1

Топ-20. Расходы на рекламу отдельных ЛС на телевидении в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг телевидения Украины”

Лекарственный препарат

Количество выходов

Длительность рекламы, с

Инвестиции, долл. США

GRP’s

Eq.C.P.R.

ТЕЛФАСТ

505

8482

531337,61

1245,55

778,89

ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОЛЬШОЙ БАЛЬЗАМ БИТТНЕРА

686

7769

522006,00

3118,31

411,88

Др.ТАЙС*

557

11 148

492856,02

1765,49

396,90

СУПРАДИН

1088

21 748

492379,71

1460,97

505,00

КОЛДРЕКС*

1229

16 855

478407,92

2041,60

463,52

ИММУНАЛ

677

10 056

421592,98

1699,54

468,95

ФИНАЛГЕЛЬ

415

9779

382796,00

1068,73

431,54

ФАСТУМ-ГЕЛЬ

869

10 235

368184,77

1572,53

705,68

ПЕРСЕН

663

9737

363800,23

1466,55

485,27

МЕЗИМ-ФОРТЕ

846

17 010

346156,69

1145,15

508,99

ДОКТОР МОМ*

493

9309

331545,00

957,38

553,41

РЕННИ

790

13 687

321767,59

1084,37

522,41

ГЕНТОС

634

4275

320896,00

2730,62

445,40

МУЛЬТИ-ТАБС*

284

6439

307786,50

1181,10

368,52

ДЕПРИМ

493

7750

292343,49

1140,56

468,53

ЛАМИЗИЛ

470

8164

266429,26

759,98

639,07

РЕМЕНС

432

3141

255176,00

2235,05

423,42

МААЛОКС

216

3968

243628,88

576,46

677,19

АЭСЦИН

809

7777

236061,72

1141,61

575,13

ГАЛСТЕНА

381

2762

229181,00

1948,22

434,36

* Реклама торговой марки.

Таблица 2

Топ-20. Расходы фармацевтических компаний на рекламу на телевидении в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг телевидения Украины”

Рекламодатель

Количество выходов

Длительность рекламы, с

Инвестиции, долл. США

GRP’s

Eq.C.P.R.

Рихард Биттнер ГмбХ

2756

22 161

1684750,00

13362,29

423,48

Лек

1846

27 724

1114642,33

4394,05

480,65

Хоффман-Ля Рош

2025

38 046

994789,80

3171,58

512,80

Авентис

1226

15 065

966060,44

3888,20

598,99

Берлин Хеми (Менарини Групп)

1794

28 077

822365,21

3090,71

663,36

Берингер Ингельхайм

765

17 601

772195,00

2438,82

400,71

Натурпродукт-Вега*

885

16 113

709351,95

2701,19

406,06

ГлаксоСмитКляйн

1377

18 045

518305,94

2318,59

464,42

ратиофарм

1272

9691

516615,07

3725,09

542,45

Юник

697

12 050

436983,89

1502,55

522,28

Айвекс

412

6237

334811,04

1255,99

460,04

Янссен-Силаг

627

9020

325579,13

1502,88

442,86

Иннотек Интернациональ

1376

14 903

310511,98

1714,12

558,28

Ферросан

284

6439

307786,50

1181,10

368,52

Бристол-Майерс Сквибб

236

4321

269239,67

1081,25

396,12

Новартис

470

8164

266429,26

759,98

639,07

Польфа, Кутновский ФЗ

977

8619

251636,72

1305,63

573,52

ССЛ Хелскеа

308

7199

211292,50

583,51

468,11

Береш-Вита

191

4477

209935,00

682,8

375,29

КРКА

1147

12 128

207556,15

1285,95

454,26

* Дистрибьюторская компания.

Нельзя не отметить, что лидер последних двух лет — ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОЛЬШОЙ БАЛЬЗАМ БИТТНЕРА — сдал свои позиции, и на 1-е место вышел ТЕЛФАСТ. Кроме того, в топ-20 ЛС впервые вошли: Др. ТАЙС (реклама группы препаратов), СУПРАДИН, ФИНАЛГЕЛЬ, ДОКТОР МОМ (группа препаратов), РЕННИ и другие. Для того чтобы удержаться в группе лидеров в условиях быстрорастущего рынка рекламы, компании увеличивают расходы на рекламу своих препаратов. В рекламу того же ОРИГИНАЛЬНОГО БОЛЬШОГО БАЛЬЗАМА БИТТНЕРА за весь 2001 г. было инвестировано 690 тыс. долл. США. Как видно из табл. 1, полугодовой рекламный бюджет ТЕЛФАСТА уже сейчас превысил 500 тыс. долл. США.

В топ-20 компаний-рекламодателей изменения не столь значительны. Следует отметить появление в группе лидеров таких компаний, как «Хоффманн-Ля Рош», два препарата которой вошли в топ-20 ЛС: СУПРАДИН и РЕННИ, «Иннотек Интернациональ», «ССЛ Хелскеа» и «Береш-Вита».

РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ

Расходы фармацевтических компаний на рекламу ЛС в печатных СМИ в I полугодии 2002 г. — 2,2 млн долл. США, что составляет около 12% всех расходов на рекламу ЛС. Помесячная динамика инвестиций в рекламу ЛС в печатных СМИ в 2000 — I полугодии 2002 г. представлена на рис. 4. Топ-10 лекарственных препаратов и компаний-рекламодателей представлены в табл. 3, 4.


Рис. 4. Помесячная динамика расходов на рекламу ЛС в печатных СМИ в 2000 – I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг прессы Украины»

Таблица 3

Топ-10. Расходы на рекламу ЛС в печатных СМИ в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг прессы Украины”

Торговая марка

Количество выходов

Площадь, лист формата А3

Инвестиции, долл. США

ДИФЛЮКАН

63

12

94107,24

НОВО-ПАССИТ

41

11

63822,15

СТОПТУССИН

44

9

57349,66

МУЛЬТИ-ТАБС*

23

8

49725,80

ПЕРСЕН

9

5

49288,94

ДЕПРИМ

8

5

44999,79

ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОЛЬШОЙ БАЛЬЗАМ БИТТНЕРА

16

5

44413,93

ФИНАЛГЕЛЬ

6

3

30515,41

ТРИОВИТ

4

2

29788,94

САНОРИН

29

5

29448,67

* Реклама торговой марки.

Таблица 4

Топ-10. Расходы фармацевтических компаний на рекламу в печатных СМИ в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг прессы Украины”

Рекламодатель

Количество объявлений

Площадь, лист формата А3

Инвестиции, долл. США

Айвекс

119

25

150739,86

Пфайзер

70

15

117397,88

Рихард Битнер ГмбХ

40

11

107061,94

Лек

20

10

100986,24

Ферросан

41

12

94771,45

Берингер Ингельхайм

20

8

44876,91

Балканфарма

36

8

44392,03

Береш-Вита

8

4

37594,47

Словакофарма

17

4

34233,12

КРКА

23

3

32888,12

Изменения в топ-10 рекламируемых ЛС в I полугодии 2002 г. в печатных СМИ существеннее, чем на телевидении. Из прошлогоднего топ-10 остались только три препарата: ДЕПРИМ, МУЛЬТИ-ТАБС и ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОЛЬШОЙ БАЛЬЗАМ БИТТНЕРА. Отметим, что ДЕПРИМ был лидером в топ-10 рекламы ЛС в печатных СМИ в 2001 г. В I полугодии 2002 г. рекламный бюджет этого препарата соответствовал таковому в 2001 г. (инвестиции в рекламу ДЕПРИМА в I полугодии 2002 г. составили 45, а за весь 2001 г. — 84 тыс. долл. США), однако этого оказалось недостаточно для того, чтобы этот препарат сохранил 1-е место в топ-10. Рекламный бюджет ДИФЛЮКАНА уже за I полугодие 2002 г. превысил таковой ДЕПРИМА за весь прошлый год.

РЕКЛАМА НА РАДИО И НАРУЖНЫХ НОСИТЕЛЯХ

Объем инвестиций в рекламу ЛС на этих двух носителях сравнительно незначителен: на радио — 272 и на наружных носителях — 297 тыс. долл. США, что составляет 1,4 и 1,6% соответственно от общего объема инвестиций в рекламу ЛС. В связи с этим приводим топ компаний-рекламодателей и рекламируемых ЛС без комментариев (табл. 5–8). Помесячная динамика инвестиций в рекламу на этих носителях в 2001 — I полугодии 2002 г. приведена на рис. 5, 6.

Таблица 5

Топ-10. Расходы на рекламу ЛС на радио в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг радио Украины”

Торговая марка

Количество выходов

Длительность, с

Инвестиции, долл. США

ДОЛАРЕН

93

2883

19343,29

АНТИКАТАРАЛ ЭДИГЕН

164

3555

16463,50

ГЕПАБЕНЕ

135

2944

15025,00

ПРОСТАМОЛ УНО

247

7595

14764,59

КУКА СИРОП ОТ КАШЛЯ

65

2275

12529,97

СЕБИДИН

59

1656

12450,00

НОКСПРЕЙ

183

2196

11359,50

АЛЬГОПИКС

160

3699

9902,71

ГЛИКОДИН

44

1320

9460,00

АЛМАГЕЛЬ

37

1221

9356,73

Таблица 6

Топ-10. Расходы фармацевтических компаний на рекламу на радио в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг радио Украины”

Рекламодатель

Количество выходов

Длительность, с

Инвестиции, долл. США

Наброс Фарма

93

2883

19343,29

Балканфарма

75

2315

17195,06

Эдиген

164

3555

16463,50

Глаксо Веллком Познань

154

3061

15960,08

ратиофарм

135

2944

15025,00

Берлин Хеми (Менарини Групп)

247

7595

14764,59

Мултани

65

2275

12529,97

Эгис

48

1584

11456,69

Сперко Украина

183

2196

11359,50

Гексал АГ

115

5950

10013,09

Таблица 7

Топ-6. Расходы на рекламу на наружных носителях ЛС в I полугодии 2002 г.,
по данным компании “Мониторинг СМИ Украины”

Рекламодатель

Количество выходов

Инвестиции, долл. США

ЛАЗОЛВАН

366

58690,06

ФИНАЛГЕЛЬ

328

49552,84

ФЕЛОРАН

234

39662,21

АЛМАГЕЛЬ/АЛМАГЕЛЬ А

193

31734,31

КАМАГЕЛЬ

118

27450,00

ЛАМИЗИЛ

61

23000,92

Таблица 8

Топ-6. Расходы фармацевтических компаний на рекламу на наружных носителях в I полугодии 2002 г., по данным компании “Мониторинг СМИ Украины”

Рекламодатель

Количество выходов

Инвестиции, долл. США

Берингер Ингельхайм

707

109730,90

Балканфарма

620

104558,23

KРKA

118

27450,00

Новартис Фарма

61

23000,92

Хеель

48

10960,05

Новартис Консьюмер Хелс

22

10000,00


Рис. 5. Помесячная динамика расходов на рекламу ЛС на радио в 2001 – I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг радио Украины»


Рис. 6. Помесячная динамика расходов на рекламу ЛС на наружных носителях в 2001 – I полугодии 2002 г., по данным компании «Мониторинг СМИ Украины»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На протяжении последних 2,5 лет объем рынка рекламы ЛС увеличивался в геометрической прогрессии (9,1 млн долл. США в 2000 г., 17,7 — в 2001 г., 18,8 — в I полугодии 2002 г.). Естественно, что такой рост не может продолжаться бесконечно и, рано или поздно, замедлится. Однако в настоящее время признаков такого замедления не отмечается. Характерно, что отечественные фармацевтические компании практически не участвуют в этой «гонке» рекламы ОТС-препаратов.

Такой рост рынка рекламы ЛС косвенно свидетельствует как о сравнительно благополучном состоянии отечественного фармацевтического рынка, так и о том, что зарубежные производители настроены достаточно оптимистично.

Очевидно, что продажи ОТС-препаратов не увеличатся в той же степени, что и рынок их рекламы, однако можно смело говорить о том, что на рынке ОТС-препаратов зарубежные компании намерены существенно потеснить отечественные.

Тарас Махринский